近日，從景德鎮(zhèn)市市瓷局傳來喜訊，景德鎮(zhèn)市包括“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大名瓷商標和“法藍瓷”、“古鎮(zhèn)”等企業(yè)商標在內的10件陶瓷商標被省工商行政管理局和江西省著名商標認定委員會新認定為江西省著名商標。截至目前，全市陶瓷行業(yè)共有中國馳名商標1件，江西省著名商標23件，市知名商標16件，陶瓷注冊商標200件，另有中國名牌2件，江西名牌14件，陶瓷品牌發(fā)展邁出堅實步伐。
近年來，景德鎮(zhèn)市按照“大力推進注冊商標，認真抓好知名商標，重點突破馳名商標，梯次培育著名商標，系列注冊傳統(tǒng)名瓷商標”的陶瓷品牌發(fā)展思路和梯次培育要求，將品牌建設作為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，做大做強陶瓷產業(yè)，實現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手，取得了較好成效，品牌影響力不斷擴大，對經(jīng)濟的拉動作用日益增強。
完善政策措施，積極培育品牌。為加快陶瓷品牌創(chuàng)建步伐，市政府制定出臺了《景德鎮(zhèn)陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施意見》，對陶瓷品牌建設的主要目標、發(fā)展思路、品牌培育和保護等進行全方位、系統(tǒng)性的規(guī)劃，規(guī)定對新獲認定為中國馳名商標、江西省著名商標和景德鎮(zhèn)市知名商標的陶瓷企業(yè)由市政府分別給予30萬元、5萬元和1萬元的獎勵，極大地提高了企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性。同時，通過積極爭取陶瓷項目資金和舉辦全國性的“顏色釉陶瓷藝術設計創(chuàng)新大賽”、“陶瓷餐具創(chuàng)新設計大賽”、“日用陶瓷產品創(chuàng)新設計大賽”等系列活動，推動了企業(yè)進行技術創(chuàng)新，提高了產品市場競爭力，夯實了品牌發(fā)展基礎。
主動出擊，擴大品牌影響力。市瓷局在品牌的創(chuàng)建過程中，始終把握“政府搭臺，企業(yè)唱戲”這個原則，鼓勵企業(yè)轉變觀念，積極行動，打響品牌�！�景德鎮(zhèn)瓷器”繼獲評“消費者最喜愛的綠色商標”稱號后，在前不久舉行的“2011年地理標志保護與發(fā)展經(jīng)驗交流會暨第二次全國地理標志調研報告發(fā)布會”上，又在全國300個最具綜合價值的地理標志產品中脫穎而出，名列第六。市博大陶瓷有限公司及時把握陶瓷市場脈搏，注重產品創(chuàng)新，該公司“精譽”牌商標繼獲得“江西省著名商標”、“江西名牌”殊榮后，在去年還獲得上海世博會陶瓷界唯一金獎——“世博聯(lián)合國國際信息發(fā)展網(wǎng)絡館千年金獎”，為景德鎮(zhèn)市贏得榮譽。
細化管理，維護陶瓷公共品牌聲譽。通過制定出臺《“景德鎮(zhèn)”牌證明商標管理辦法》等政策措施，對景德鎮(zhèn)市陶瓷公共品牌使用實行動態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標和“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標授權給產品質量過硬、市場認同度高、經(jīng)濟效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，嚴格準入門檻，在授權使用的同時進行監(jiān)控，對產品質量不過關、社會信譽不高、效益下滑明顯的企業(yè)實行退出機制，收回其商標使用權，以保證傳統(tǒng)名瓷商標能得到充分而有效的利用，助力陶瓷經(jīng)濟的騰飛。截至目前，已對41戶產品質量等方面不符合“景德鎮(zhèn)”商標使用條件的企業(yè)及時進行了清理，停止其商標使用權。
保護品牌，營造陶瓷品牌發(fā)展氛圍。依據(jù)出臺的《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產權保護辦法》，市瓷局、市工商局、市質監(jiān)局、市公安局、市陶瓷協(xié)會等部門聯(lián)合成立陶瓷知識產權保護聯(lián)合執(zhí)法辦公室，研究和商討陶瓷知識產權保護中遇到的問題；多部門聯(lián)合對全市陶瓷市場的商標使用情況進行定期、不定期巡查，打擊假冒偽劣等侵權行為，對侵權行為嚴重的依法向法院提起訴訟，為陶瓷品牌發(fā)展營造了良好的氛圍。同時,加大品牌宣傳力度，充分挖掘和保護景德鎮(zhèn)優(yōu)秀傳統(tǒng)陶瓷文化資源，并以此為依托，打造以陶瓷為靈魂和核心的城市名片，另外通過邀請專業(yè)隊伍對景德鎮(zhèn)整體城市形象進行統(tǒng)一定位、策劃、包裝和推介，打響了“千年瓷都”的金字招牌品牌。
