邯鄲市是我國八大陶瓷生產基地之一。經過多年的建設發(fā)展已成為全市六大支柱產業(yè)之一，為整個國民經濟的發(fā)展做出了重要貢獻。但是，由于產業(yè)結構不合理、高附加值產品少及體制轉換滯后等原因，目前經營困難，亟待采取新舉措，振興陶瓷行業(yè)。
一、 邯鄲市陶瓷工業(yè)的現(xiàn)狀
�。ㄒ唬�陶瓷工業(yè)發(fā)展的基本情況
我市現(xiàn)有陶瓷企業(yè)138家，其中國有及國有控股企業(yè)27家，民營企業(yè)111家，主要集中在陶瓷集團公司、峰峰礦區(qū)、磁縣和館陶縣。在職職工2萬余人，總資產15.9億元，年產日用和藝術陶瓷2.5億件，工業(yè)陶瓷1500萬件，建筑陶瓷250萬平方米，黑陶15萬件。主要品種有：日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷、藝術陶瓷、黑色陶瓷等10大類100多個品種。2003年陶瓷企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入9.1億元，完成工業(yè)增加值2.7億元，實現(xiàn)利稅4400萬元，出口9000萬件，創(chuàng)匯2600萬美元，產品行銷歐美和東南亞60個國家和地區(qū)。
我市陶瓷工業(yè)具有一定優(yōu)勢，一是品牌效應，經過多年的研究開發(fā)，我市創(chuàng)出不少高質量、高成長性的陶瓷產品，多次榮獲國家和省先進稱號，如白玫、佳美、春蕾等品牌在國內外陶瓷市場具有較高知名度，黑陶產品在1999年被中國地區(qū)開發(fā)促進會授予“中國黑陶之冠”榮譽稱號；二是擁有一定數(shù)量的高素質研發(fā)隊伍，積聚了一大批技術骨干人才，目前在陶瓷企業(yè)中高級專業(yè)技術人員達到1100多人，成為支撐邯鄲陶瓷業(yè)發(fā)展的中堅力量和后發(fā)優(yōu)勢；三是陶瓷裝飾工藝水平比較先進，我市從上世紀80年代中期以來，不斷引進國外先進設備和技術，使陶瓷生產技術裝備和工藝技術得到長足發(fā)展，已擁有當今世界最先進的技術裝備，生產率提高了幾倍甚至幾十倍，陶瓷工業(yè)參與國際市場競爭的能力有了明顯增強。
�。ǘ�陶瓷行業(yè)發(fā)展過程中的主要問題
1、規(guī)模小，缺乏影響力。一方面，低水平生產能力嚴重過剩。陶瓷企業(yè)普遍存在著規(guī)模小、管理水平低、產品質量檔次低、綜合配套能力低等問題。以日用陶瓷為例，15億元的固定資產分布在120多個企業(yè)，年產量僅為1.56億件，不足全國年產量160億件的1%，且花色品種少，70％以上產品屬于中低檔次，與日本占20%、意大利占2%—4%相比存在明顯差距。另一方面，知名品牌少，市場覆蓋率低。受資金技術影響，我市陶瓷行業(yè)雖有少數(shù)品牌產品，但缺少強勢品牌，市場占有率及知名度相對較低，一些陶瓷品牌雖然市場鋪得大，但占有率不高，知名度不大，有的僅在本省本地頗具知名度，放在全國甚至全球就鮮為人知，與國際上著名的跨國大企業(yè)、大財團相比相形見拙，很難與國際陶瓷品牌抗衡。
2、體制舊，經營機制轉換不到位。目前全國八大陶瓷產地，除邯鄲外，景德鎮(zhèn)、唐山、淄博、義興、漓臨、石灣、營口等七個陶瓷產地的國有企業(yè)均已完成改制，實現(xiàn)了體制創(chuàng)新，按照市場經濟規(guī)律，以高檔次、高質量陶瓷占領市場。而我市的陶瓷企業(yè)多數(shù)沒有擺脫計劃經濟的運行模式，對人才、技術、資金等生產要素缺乏合理配置，負債過重、冗員過多成為制約企業(yè)生存發(fā)展的重要原因。以陶瓷集團公司為例，資產負債率高達91.92％，人員負擔也很嚴重，除8家已改制企業(yè)外，其余企業(yè)還有10500名職工，這些職工中有9700人下崗，800人在租賃企業(yè)，由于體制僵化，機制不活，管理不善，企業(yè)舉步維艱，2003年實現(xiàn)產值2.1億元，而同期福建德化陶瓷達到40億元以上。
3、內功弱，缺乏具有國際競爭力的核心技術。引進技術設備不能代替科技開發(fā)，沒有強大的研發(fā)能力，企業(yè)將很難獲得長足發(fā)展。八十年代以來，我市先后從國外引進了一批先進的陶瓷設備技術，但是由于企業(yè)的開發(fā)與創(chuàng)新能力差，產品技術含量低，缺乏市場競爭力，致使軟件技術和管理技術相對落后，這已成為我市陶瓷行業(yè)發(fā)展的“軟脅”。多數(shù)產品缺乏技術含量高、具有國際競爭力的核心技術，沒有形成自主知識產權的技術體系。沒有自己的核心產品、核心市場和核心技術，將嚴重影響陶瓷企業(yè)積聚內功，參與入世后嚴峻的國際競爭。
4、內耗大，產品多以價格戰(zhàn)相交。近幾年，陶瓷行業(yè)受重復建設的影響，我市已連續(xù)數(shù)年處于不景氣狀態(tài)，全國陶瓷生產能力嚴重過剩，實際產量幾倍于市場容量，導致企業(yè)惡性競爭。隨著產品競爭的加劇，特別是由于缺少技術含量大的高位優(yōu)勢，中低檔陶瓷產品多以價格戰(zhàn)相交，致使產品價格直線下滑，不少產品跌破了成本價，產品價格在國際市場處于劣勢。
二、陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場預測
�。ㄒ唬�陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢
當前國際陶瓷工業(yè)技術與產品正呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:一是產品生產與環(huán)境保護相協(xié)調,注重經濟和社會的可持續(xù)發(fā)展;二是生產設備趨向大型化,生產過程向自動化和智能化發(fā)展,注重規(guī)模效益和節(jié)能降耗;三是全面提高產品品質,產品向高檔化發(fā)展;四是主要建筑陶瓷企業(yè)在以先進技術、先進管理和雄厚的資金實現(xiàn)全球性擴張的同時,其市場營銷、服務逐步向網絡化、信息化方向發(fā)展。
從國內市場來看，隨著中國加入WTO以及經濟全球化的發(fā)展趨勢，日益增多的國外企業(yè)在中國境內大量銷售陶瓷產品和投資建廠，將給我國國內的企業(yè)帶來嚴峻挑戰(zhàn)。為迎接挑戰(zhàn)，我國陶瓷企業(yè)必須置身于全球市場，由主要面向國內市場轉向面向世界生產和銷售，綜合利用各國的優(yōu)勢資源、尋求跨國合作伙伴、開展國際市場營銷，否則，就無法在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。
從國際市場來看，高質低產成為當今國際陶瓷生產發(fā)展的趨勢，消費者對高質量陶瓷的需求逐漸增加。今后五年內，陶瓷市場將保持旺銷勢頭。而從定性的角度來看，主要原因有五個：一是陶瓷產品結構的合理調整，迎合了人們的消費需求。為適應國際陶瓷市場消費的新趨勢，英、德、中等陶瓷重要生產和出口國，不斷調整產品結構，從生產日用陶瓷轉向生產高科技陶瓷，并開始向藝術化等方面發(fā)展。二是陶瓷產品的趨向為高質低產，陶瓷產品總量將逐漸減少。三是歐美國家陶瓷進口量猛增，其市場大有可為。近幾年來，雖然英國、德國等國陶瓷進口量減少，造成歐美市場的供應缺口。四是陶瓷產品出口稅的降低，刺激了陶瓷產品在國際市場上的流動。五是陶瓷工業(yè)在中國發(fā)展較快，銷售市場逐漸轉旺。
（二）陶瓷行業(yè)市場預測
中國加入WTO后，中國市場與世界市場日益融合。據預測，國際陶瓷市場出現(xiàn)以下新的特點：一是市場競爭白熱化。近幾年，新興陶瓷生產國的興起和高新技術設備的廣泛應用，使世界陶瓷總產量明顯上升，國際市場競爭更加激烈，已經達到白熱化程度。二是市場需求多元化、個性化。由于消費者在生活水平、文化背景及藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，未來國際陶瓷市場將發(fā)生明顯變化，主要表現(xiàn)在質量高、功能全、花色多、造型新，產品向多元化趨勢發(fā)展。同時，隨著國民經濟的持續(xù)發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也發(fā)生了重大變化，居民對陶瓷產品的選擇也逐步趨向高檔化、品牌化，中高檔產品具有廣闊的市場。個性化產品也越來越受到人們的喜愛和歡迎，各國的陶瓷產品正由大眾化向個性化方向轉變。三是產品生產中心轉移。目前世界陶瓷生產基地主要集中在歐亞兩大洲，其中，日用陶瓷亞洲占65%，歐洲占30%，而高檔陶瓷生產主要集中在歐洲的英、德、意、法等國。由于陶瓷工業(yè)屬于勞動密集型產業(yè)，發(fā)達國家為適應國際市場的激烈競爭，不斷調整產業(yè)結構，將工業(yè)生產轉向資本密集型和技術密集型的行業(yè)，勞動密集型產品的生產正在向勞務費用較低的國家轉移。
中國是陶瓷生產大國，對陶瓷的需求量也越來越大。從國內市場情況看，名、特、優(yōu)、新陶瓷產品供不應求，高檔陶瓷和中高檔衛(wèi)生陶瓷十分搶手，質量好的傳統(tǒng)產品繼續(xù)暢銷，滯銷的只是質量差的產品。
三、陶瓷行業(yè)發(fā)展的指導思想和主要目標
�。ㄒ唬� 指導思想
堅持以市場為導向，以提高經濟效益為中心，以調整結構為主線，促使產品結構優(yōu)化、企業(yè)結構完善、產業(yè)結構合理，實現(xiàn)產業(yè)升級、資源優(yōu)化和合理配置。積極吸引外資，消化吸收國內外先進技術，大力發(fā)展高技術、多功能陶瓷，實現(xiàn)產品的高檔化、藝術化，發(fā)展核心能力強的大公司、大集團，提高生產集中度。加強科技創(chuàng)新，推進技術改造，通過高附加值品種的開發(fā)、產業(yè)化項目的實施及節(jié)能、降耗技術的開發(fā)應用，使陶瓷企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路。實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展高檔產品，增加中檔產品，壓縮低檔產品，逐步形成一批產業(yè)特色鮮明、技術水平高、產業(yè)規(guī)模大、經濟效益好、市場前景廣闊、布局相對集中的陶瓷高新技術企業(yè)群體，確保陶瓷工業(yè)經濟持續(xù)快速健康發(fā)展。
�。ǘ┲饕l(fā)展目標
1、增加產品產量，努力擴大出口。陶瓷工業(yè)產品達到200個品種，年產日用和藝術陶瓷4億件，工業(yè)陶瓷3000萬件，建筑陶瓷500萬平方米，黑陶30萬件。年出口陶瓷1.5億件，出口創(chuàng)匯4000萬元美元，實現(xiàn)銷售收入13億元，利稅1億元。
2、發(fā)展大公司大集團，提高生產集中度。做好陶瓷生產區(qū)的配套工程，使邯鄲陶瓷集團和館陶黑陶成為中高檔產品的主要生產基地和出口基地。發(fā)展2－3個主業(yè)突出、核心能力強的大公司和企業(yè)集團，逐步淘汰一批效益差、污染嚴重、生產率低、技術裝備落后的小企業(yè)。
3、推進技術進步，提高設備國產化水平。采用先進技術裝備對現(xiàn)有企業(yè)進行改造，到“十一五”末，使中高檔陶瓷生產技術與裝備達到本世紀初的國際先進水平。同時，加快研究解決和進一步提高高檔陶瓷裝備國產化水平。
4、強化品牌意識，創(chuàng)建新的品牌。除白玫、佳美、春蕾等已有品牌外，制造自己優(yōu)勢的特色產品，新增在國內外陶瓷市場知名度較高的知名品牌3－5個。
5、加快能源結構的調整，加大節(jié)能、環(huán)保工作力度。抓住我市天然氣管道工程建成的有利時機，盡快使大部分陶瓷企業(yè)燒成燃料實現(xiàn)油（煤）改氣，以減少污染，提高陶瓷產品質量和競爭能力。
四、陶瓷行業(yè)發(fā)展的對策及措施
1、加強陶瓷行業(yè)統(tǒng)籌，加快國有企業(yè)改制步伐。一是要抓緊組建邯鄲市陶瓷協(xié)會，當好政府參謀助手，為企業(yè)穿針引線，開展針對性服務，充分發(fā)揮服務、溝通、協(xié)調、公正、自律、監(jiān)督、管理作用。二是要繼續(xù)深化國有企業(yè)改革，加快國有資本退出步伐，疏通民營資本、外資進入渠道，實現(xiàn)體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。三是堅持“以人為本”，大力實施人才戰(zhàn)略，建立科學的激勵機制，創(chuàng)造有利于人才脫穎而出和人盡其才的良好環(huán)境，發(fā)揮現(xiàn)有科技人力資源的重要作用，同時積極引進國內外經營管理和專業(yè)技術人才，形成一支具有國際水準和國際競爭力的企業(yè)家隊伍和科技人才隊伍，傾力做好產品的研發(fā)和儲備工作。
2、提高產品檔次，實現(xiàn)產品的高檔化、藝術化。一是瞄準國際陶瓷向高檔化、工藝化方向的發(fā)展趨勢，研究和開發(fā)擁有自主知識產權的高科技含量、高附加值和高市場容量的高檔陶瓷產品，把生產的重心逐步轉向有重大利益和競爭潛力的高檔化陶瓷產品，加快產品結構調整步伐。在繼續(xù)鞏固日用陶瓷生產的同時，大力開發(fā)生產高檔白玖陶瓷、新骨質陶瓷。二是要加強企業(yè)ISO9000標準的認證工作，強化產品市場的技術監(jiān)督管理，重視營銷隊伍建設。三是大力推廣使用天然氣、液化石油氣、輕柴油等清潔燃料，節(jié)約能源，保護環(huán)境，走可持續(xù)化發(fā)展之路。
3、實施知識產權戰(zhàn)略，利用外資把企業(yè)做大做強。抓住中國加入WTO以及經濟全球化機遇，強化品牌意識，大力創(chuàng)新，用現(xiàn)代工藝和技術改造傳統(tǒng)產品和品牌，聯(lián)合開發(fā)能支持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心技術與配套技術，形成企業(yè)的核心競爭力，從注重引進吸收轉變?yōu)樽⒅貏?chuàng)新跨越。以國際名牌陶瓷產品為具體的趕超目標，支持一批技術裝備水平高、產品質量好、社會形象好，在國內外市場有一定知名度的大中型企業(yè)或企業(yè)集團的發(fā)展，力爭創(chuàng)出一批具有國際競爭力的名牌企業(yè)及產品。同時，廣開招商門路，擴大招商領域，吸引國內外資金、技術、人才和先進的管理經驗，引進一批最適應知識經濟要求、最具創(chuàng)新活力，能迅速投入市場的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)和民營企業(yè)落戶我市，形成科技含量高、技術精度深、市場前景廣現(xiàn)代規(guī)模形陶瓷工業(yè)體系。
4、建立組織機構，爭取政策扶持。為加快陶瓷工業(yè)結構調整，依*科技創(chuàng)新提升傳統(tǒng)產業(yè)技術水平，做大做強陶瓷特色產業(yè)，引領區(qū)域經濟走新型工業(yè)化道路。我市可借鑒唐山市的做法，專門成立“陶瓷產業(yè)基地建設領導小組”，爭取國家科技部將我市列為“國家火炬計劃陶瓷材料產業(yè)基地”，以獲得科技部對認定的產業(yè)基地及其骨干企業(yè)在項目和資金等方面的重點扶持，從而促進我市陶瓷產業(yè)形成較好的技術、人才、市場優(yōu)勢和產業(yè)基礎。
