隨著佛山陶瓷保護區(qū)域品牌的呼聲，媒體對山東等地貼牌現(xiàn)象的聲討，筆者最近走訪了山東淄博、臨沂兩地陶瓷產區(qū)，對山東的貼牌現(xiàn)象作了一下初步了解。
據(jù)了解，山東建陶所謂的貼牌大致有以下幾種模式：
1、企業(yè)之間正常的委托加工生產（嚴格意義上的OEM）；
2、注冊銷售公司（無生產線，持有廣東注冊商標或租用他人商標，據(jù)統(tǒng)計，僅在山東淄博，該種形式的貼牌已近百家。）；
另外一種，也就是廣東媒體上所報道的堂而皇之“冒用”佛山字號卻是極少數(shù)現(xiàn)象，因為該種行為明顯違法，一旦查處責任重大。據(jù)業(yè)內人士分析，對佛山區(qū)域品牌所造成的影響應通過兩方面來看，一是“‘佛山陶瓷’作為知名區(qū)域品牌，其他地區(qū)如果進行的是良性貼牌，其區(qū)域品牌影響將會越大。而對于“良性貼牌”的解釋是，大部分企業(yè)在貼牌銷售的同時也銷售自有品牌產品，兩種銷售方式除品牌不同之外，其生產是相同的，并且，貼牌銷售大部分通過經(jīng)銷商代理，如果沒有過硬的質量保證，也無從談及產品的銷售�！跋牡馁Y源是一樣的，生產的也是質量過關的產品，通過眾多貼牌其實也更進一步擴大了佛山區(qū)域品牌的影響”。這是淄博建陶業(yè)內人士對于目前存在于山東建陶行業(yè)中的貼牌現(xiàn)象的普遍看法。
以淄博東岳建陶為例，在去年國家質檢總局公布的全國建陶產品抽樣檢測報告中名列第四，而在公布的質量不合格產品中，山東淄博卻無一家，相反，佛山幾家建陶生產企業(yè)卻榜上有名。從2005年開始，東岳建陶就已開始進行產品出廠摸擬消費方抽檢，無論是貼牌產品還是自有品牌產品，每車產品如在抽檢中發(fā)現(xiàn)一片不合格即放棄整車產品出廠，其產品質量除獲得良好的經(jīng)銷商口碑外，在終端市場也表現(xiàn)不俗。
二是山東已有相當一部分企業(yè)正在從貼牌逐步向自主品牌營銷方向轉型，在內墻磚領域，獲得“中國馳名商標”的皇冠陶瓷一直堅持走自有品牌路線，皇冠所存在的少數(shù)貼牌生產僅屬于第一種模式，多為合作企業(yè)的委托加工。在拋光磚領域，淄博東岳建陶自有品牌銷售與貼牌銷售比例為6：4，其貼牌銷售則是出于維護某些地區(qū)經(jīng)銷商的利益。山東臨沂沂洲建陶的鞠總認為，貼牌銷售只是暫時行為，企業(yè)為了穩(wěn)步發(fā)展，通過貼牌的帶動，自有品牌將逐漸在銷售中占有越來越多的份額，最終實現(xiàn)獨立行走。
其次，山東建陶原料、能源、生產裝備及量產優(yōu)勢所吸引的貼牌商，大部分來自福建、廣東、江浙一帶，本地區(qū)較難控制管理。
從目前來看，對于部分山東建陶企業(yè)而言，獲取利潤的吸引力要遠遠大于“做大”企業(yè)的吸引。于是，通往利潤的各種各樣的捷徑都會被充分利用。但也有部分企業(yè)意識到，企業(yè)的發(fā)展，乘別人蔭涼并不是長久之計，一些規(guī)模大、生產設備先進、發(fā)展處于良性循環(huán)的建陶企業(yè)正逐步探索，邁出獨立行走的步伐，通過這些企業(yè)的帶動，山東建陶擺脫貼牌困擾只是時間問題。
